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  • Web3.0:下一個傳媒投資熱點?

    • 作者:未知 更新時間:2007-01-18 09:52:00 來源:連云港人才網
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    傳媒投資,是近幾年炙手可熱的話題,而且已經不泛成功或失敗的案例。風險投資不僅創造了一個個網絡神話,財富的流向也在一定程度上預示著新媒體、新技術的突破。

      2006年,Web2.0紅遍了互聯網。歲末,Web3.0又夾著一股清新的風飄然而至。近期記者采訪了處處鳥公司CEO陳勇先生與史坦國際總裁蘇綱憲先生,專論Web3.0和新媒體。

      什么是Web3.0?

      “全球化3.0時代一個個人化的工具。這是我們最先給處處鳥的定位:它是個人改變世界的一個工具。”陳勇說。“全球化從1.0到2.0再到3.0,世界發生了很大的變化,美國《紐約時報》專欄作家弗里德曼在去年出版的世界暢銷書《地球是平的》一書中把全球劃分為三個時代:1.0時代推動全球化的主體是早期資本主義國家,他們靠著船堅炮利強行推廣世界貿易。在2.0的時代靠的是商業運作,跨國公司是2.0時代的主要推動力量。到了3.0時代,推動力量改變了,是中小企業和個人。記者不一定出現在每個事件的現場,而個人是無所不在的。事實上最近許多世界著名的事件第一個報道的不是傳統媒體,而是某些有一定工具的個人。”

      在陳勇的描述中,Web1.0在互聯網中是靜止的,單向、被動的,就像雅虎、新浪、搜狐、網易初建期,網友是被動的接受內容。到了Web 2.0的時候,網友就有了更多的主動權和話語權,網友可以直接參與制作內容,如他可以把他寫的東西放到博客上,把他拍的東西放到播客上,不再是單向,而是雙向。但是Web3.0會有更多的東西出來,像處處鳥就是其中的一個方向,它會讓整個互聯網真正互動起來。處處鳥讓溝通變得徹底沒有障礙,任何一個人在任何一個網頁可以就任何一個主題進行溝通、互動,這就改變了整個互聯網的形態,讓互聯網活起來、動起來了。

      從1962年MIT的J.C.R. Licklider和W. Clark發表“On-Line Man Comput-er Communication”,包含有分布式社交行為的全球網絡概念,到 1985年全球電子鏈接(WELL)開始提供服務。互聯網在世界的發展速度可謂日新月異,媒體的概念也在互聯網的發展中更新。新媒體就是人們近年提到最多的一個名詞。

      “新媒體的概念,一直是史坦國際做學術研究的一個重點。包括我們現在所說的Web3.0,如果把互聯網比作一座冰山,我們現在看到的形式只是冰山一角,互聯網會不斷地展現出豐富多彩的內容。Web2.0也好,Web3.0也好,我們都把它作為新媒體的形式。對于新媒體的概念或者是互聯網的概念來說,是發展到一定時候更趨于人性化需要的媒體形式,更著重于它的傳播方式。比如我們原來的形式是一對多的,現在可以一對一、N對N的。科學精神加道義原則是新媒體發展的方向。”史坦國際總裁蘇綱憲如是說。

      Web3.0帶給我們什么?

      “讓溝通變得特別平坦。”陳勇說。“Web3.0互動新媒體,是一個媒體。具體是一個什么形態呢?我們是一個軟件,當它下載,在你的瀏覽器會多出來一個處處鳥的按紐,你點擊了之后它就會在你的左面彈出來,像一個影子網頁,世界上任何一個網站的任何一個網頁,比如新浪、搜狐、CNN的任何一個網頁上都會有對應的一個影子網頁,這個影子網頁是做什么呢?是對原來網頁上不管是汽車、寵物還是某個電影感興趣的網友就一個共同關心的話題進行互動,這樣就把溝通的障礙徹底掃平。所謂世界是平的,就是要掃平障礙,讓合作、溝通、競爭變得平坦。”

      “Web3.0是怎樣讓世界變平的呢?它的運作模式又是怎樣的?”當記者提出這個問題的時候,陳勇描述了這樣一個情景:比如我就是一個做移民的律師或者我是做知識產權的律師,我可以通過處處鳥把我的服務發布在任何有關知識產權或者是移民這個關鍵字網頁的影子網頁上,人家看到這個網頁感興趣,想進一步溝通,點擊這個影子網頁就可以看到我是移民律師,有什么資歷,做過什么,如果感興趣一點擊就通到我這里來。在網上我可能戴一個耳麥回答他的咨詢。如果我不在,在機場或者是在什么地方,它會捆綁到我的手機號上,還是可以給他提供這個服務。“所以,Web3.0讓人們獲得的不只是一個信息,而是直接獲得服務本身,獲得的是一站式整個流暢的閉環的服務。”陳勇說。這里邊當然也存在著互動。“大家認為Web3.0的趨勢,就是讓人類、網友的感受或者是愛、感情非常迅捷地跟別人分享、傳遞。”

      Web3.0會引發新一輪革命?

      當人人都可以成為大眾傳播者,當互聯網成為一個大眾信息交匯的平臺,媒體的概念又會發生怎樣的變革呢?史坦國際總裁蘇綱憲認為,媒體的發展是不斷地滿足人的便捷,滿足各種器官的需要。怎么全面滿足人的需要這是媒體發展的趨勢。現在新媒體的發展越來越體現我們一貫倡導的科學精神和道義原則,越來越滿足人的個性化的需求,這也是和諧社會的理念。

      “我跟許多人做過了解,他們都希望能夠自己雇用自己(self-employed),不要給別人打工,每個人有自己的一技之長,比如會做Flash,會西班牙語,可以用自己的一技之長給他人提供服務。但是自雇的難處就是別人不知道你在做這個服務,但是有了處處鳥之后,他可以把自己的服務發布到任何他想發布跟他這個服務相關的影子網頁上,對這個服務有興趣的人就可以看到它,并且找到他。益處就是他可以做自己的主人,想什么時候放假就什么時候放假,可以控制自己,做自己喜歡做的事情,這樣才把人的潛能真正發揮出來。而人在潛能發揮出來的同時,也給互聯網貢獻了內容。”陳勇解釋說。“由于有無數的服務提供者把他們在不同時段不同地點能做的形形色色的服務發布在互聯網的每個地方,處處鳥就讓人們需要的信息、幫助、服務在他們最需要的時候、地方出現,并且觸手(鼠標點擊)可及。”

      互聯網正在改變人們的生活,從Web1.0到Web2.0,不僅信息傳播形態,人們的生活方式也發生了深刻的變化,現在Web3.0來了,它又能走多遠呢?

      “Web3.0真的像一個種子,剛剛開始,才冒出一個尖,才剛剛在探索過程中,很多東西現在還沒法實現。我們談到世界是平的,就是把世界上很多障礙打碎,力量回到草根,讓草根可以把以前只有明星能做的事情用播客做了,把只有作者能做的東西用博客做了。而處處鳥做的事情是:以前只有思科、可口可樂這樣的大公司能夠做廣告,有了Google、百度之后,中小企業也能很方便地做廣告了,而有了處處鳥,每個人都可以做廣告了。為什么Google成為這樣偉大的公司,因為它滿足了人做生意,開通提供服務的第一需求:就是讓別人知道找到這個生意/服務;而我們就是要以最低的門檻來滿足這個第一需求,讓力量回到草根。”

      Web3.0:下一個投資熱點?

      投資,已經創造了許多網絡神話,Web3.0能否就是下一個?

      長期從事傳媒投融資理論與實踐的蘇綱憲說:我們有一個形象的詞概括現在媒體融資的狀況叫外熱內冷,資本方熱得像熱鍋上的螞蟻,熱錢找項目,現在好項目還是少。但是新媒體這一塊確實給投資方一塊比較肥沃的土地,我們建議多投資像戶外媒體、新媒體還有很多Web3.0新的媒體形式。當然Web3.0這種形式大家還在探索,但是不斷能夠超越我們以往的技術,不斷滿足人們器官需要的應該是大勢所趨。有大錢就投新媒體處處鳥這樣的公司,這樣的項目現在可能也就是Google能夠跟它們相比。它是具有產業革命式的這種特點的一種新技術,叫它Web3.0或其他什么的都可以叫,其實它就是產業方向。但是小錢投它玩不動,我們就得找一個投資組合。我比較主張傳統媒體和新媒體相結合,從投資界的角度來對項目進行評判,有許多重要標準,第一個就是這個項目啟動的時候是不是有現金流。現在很多人拿著計劃書圈錢,圈了一把錢就燒錢,燒完錢就拉倒,投資界是很頭痛的。我們建議投資有現金流的項目,這樣回報更快,更安全。這是現在我和很多投資方的一個共識。我們要看到它的盈利模式,看看是不是基于受眾群體的,一定要關注我們受眾群體的價值。我們推薦投資“鼠標加水泥”的項目,就是媒體嫁接傳統行業項目,成功的例子像搜房網,像分時傳媒等,因為受眾最終是反映在廣告客戶上,反映在經濟消費能力方面。其實對新媒體的認識有一個誤區,有的被稱為新興媒體,實際跟新媒體是不一樣的。比如樓宇視頻,是沒有無線互聯的,不能稱為我們說的“新媒體”。我們認為“新媒體”一定要基于互聯性質,有線互聯,無線互聯也可以,或者是有一種新的技術形式、新的盈利模式、新的傳播方式,所有媒體的投資價值要歸功于它的傳播效果,它是怎么傳播的,它的效果最終是哪些人在接受。

      2007年,Web3.0以其非常人性化的理念走進人們的視線,它怎樣走進人們的生活?它會成為下一個傳媒投資熱點嗎? 

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